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“中国风筝产业第一村” 文化生态休闲旅游策划文案

浏览:  日期:2014/10/7 9:08:31
    一、主题设计
    在大力发展风筝产业的基础上,以弘扬风筝文化为主题,通过挖掘、移植和综合规划,将坊子工业发展区王家庄子打造成为融风筝文化展示、风筝技艺观赏、风筝景观浏览、风筝放飞体验、风筝产品营销为一体的“中国风筝产业第一村”。并围绕“中国风筝产业第一村”打造,充分发挥工业发展区的地理优势和农业优势,逐步建成以王家庄子为中心,辐射工业发展区相关区域,具有文化观摩、景观欣赏、休闲体验、乡野采摘、农家餐饮等多项功能的乡村文化生态休闲旅游区。
 
    二、现状分析
(一)开展乡村文化生态休闲旅游的优势
1、大趋势。文化产业是全球范围内兴起的新兴产业,是21世纪我国国民经济发展的重要支柱产业,而乡村文化生态旅游作为朝阳产业将成为文化产业的重要内容,从而引发新农村建设的经济革命。
    2、新环境。近年来,通过文化体制改革,我市文化产业发展迅速,从文化资源的发掘到利用;从文化产业自身发展到区域文化优势平台的搭建,从文化产业发展的长期规划到相关保障政策的制定落实,实现了从意识形态到产品价值的转换。因此,发展以风筝文化为主题的乡村文化生态旅游恰当逢时。
3、有平台。潍坊市作为世界风筝都,风筝文化已名扬世界,其广告价值无可估算,这为发展以风筝产业为龙头的区域文化产业搭建了宽阔的舞台。王家庄子经过近30年的发展, 拥有风筝生产厂家数百家,产品畅销国内外,已成为潍坊乃至全国最大的风筝生产集散地,这是打造“中国风筝产业第一村”的人文基础,也是有效开发文化生态旅游的充足理由。
(二)促进乡村文化生态休闲旅游的措施
坊子工业发展区濒临潍河,具有独特的农村自然生态风光、田园景观、人文资源和特色农业产业,上世纪90年代中期,在该区王家庄子,少数农户借潍坊风筝会的东风办起了风筝作坊,在专业户的带头影响和国内外需求加大的环境下,风筝产业出现了规模性增长,数百家以风筝为主要产品的文化产业厂家蓬勃兴起,以致出现了风筝起源在杨家埠,风筝生产在王家庄的独特文化现象。这种现象从客观上为打造风筝文化村,带动乡村文化生态旅游创造了可能性条件。但是,要想从真正意义上建成社会认同、功能齐备、具有吸引力的文化生态休闲旅游片区,还需解决以下几方面问题:
    1、避免乡村文化生态休闲旅游产品同质化
农村文化休闲体验旅游以农民为经营主体,而农民的文化程度普遍偏低,旅游经验相对缺乏,对乡村休闲旅游的未来发展认识不够,经营和管理理念落后甚至缺乏,在产品设计方面容易产生互相模仿,从而少有主动地创造能迎合旅游者需求的富有特色的乡村休闲旅游产品。譬如:乡村休闲旅游产品的主体有两大形态,一是以到“农家乐”吃农家饭为主,二是以“收获品尝型”为主。在我市现已存在的诸如此类的旅游产品都存在产品类型单一、特色不足的现象,构不成强大的吸引力,造成了同类产品的重游率低或游客滞留时间短等现象。乡村体验常常由于“观花、摘果”产品的季节性强,导致花开、果熟季节景点游客拥堵,旅游质量难以保障,而其它季节则门庭冷落,缺乏持久性。因此,从规划设计上首先要避免乡村休闲旅游产品同质化的现象。
2、增强乡村文化生态休闲旅游产品的参与体验性
旅游是一种体验,休闲时代的体验对乡村旅游提出了新的要求,即休闲旅游应突破原始的表面层次的被动式的体验,从而达到一种被动式经历与主动感悟相结合的真正意义上的体验。旅游者到乡村旅游其参与互动程度与体验效果直接相关,参与互动程度越高,体验效果越好。反之,则越差。目前许多地方的乡村旅游产品仍然是以走马观花式的观赏乡村自然风光或者是现代农业产业园观光采摘等为主,缺乏创新设计的乡村旅游产品,影响了游客的参与体验。因此,在旅游产品设置上应充分考虑游客在风筝放飞、垂钓采摘、技艺体验等多种类别的参与互动。
3、提高乡村文化生态休闲旅游产品的文化含量
乡村休闲旅游与文化密不可分,文化性是休闲旅游产品的内容和深层表达,是休闲旅游者的出发点和归宿点,是休闲旅游的突出特征。当前的乡村休闲旅游产品普遍缺乏文化内涵,产品项目的设计和开发缺乏文化品位,体现乡村民俗、社会风情、乡村生活、乡村文化的乡村休闲产品较少,乡村餐饮和景点设计文化气息不浓郁,也未能充分体现当地乡村特有的意象。大多数旅游者对乡村旅游的印象只是浅层次的到“农家乐”吃农家饭、到田野山林采摘农产品的形式。尤其是部分经营者片面追求经济效益,缺少对文化内涵的挖掘和提炼,不注重搜集挖掘文化资源的文化背景、历史渊源、民间传说、神话故事、风土人情、文物特产等资料,不够重视游客的精神享受。因此,在旅游区的文化内涵上应深入挖掘,舍得投资,体现文化生态的独特性,增加旅游产品的精神附加值。
4、建设乡村文化生态休闲旅游的配套设施
    乡村文化生态休闲旅游要有一个良好的旅游环境,譬如:社会公共服务在农村的覆盖,“路网”、“水网”、“电网”、“通讯网”和“生态环保网”的形成。要加强基础设施项目与乡村旅游的连接性,为乡村休闲旅游目的地的打造提供强有力的支持。一是解决进村公路级别低,路况差的现状。二是增设广告牌和引导标识系统,为旅游者提供方便。三是建立乡村景区内指示系统和解说系统,方便游客对文化内涵的感知。四是要有配套的停车场,以避免乱停车带来的交通混乱。五是要改善乡村卫生环境,对景区和公路进行绿化,创造与文化休闲体验相结合的优美的旅游环境。
 
       三、项目开发
(一)优化产品结构,满足乡村旅游市场多样化需求,打造以风筝为主题的、融合文化产业、旅游观光、休闲体验、四季采摘、特色餐饮等服务功能的文化生态休闲旅游片区。
现代化视域下乡村休闲旅游的发展必须满足市场多样化、高级化、个性化的需求,对现有乡村旅游产品进行深层次开发,优化现有乡村休闲旅游产品结构,增强乡村休闲旅游产品的吸引力,在保护生态环境的同时,满足游客的多层次需求,让乡村休闲旅游向更高层次持续地发展,使乡村休闲旅游产品由同质化竞争转为差异性竞争,形成乡村休闲旅游新格局。
1、开发乡村观光体验型旅游产品。开发以潍河独特的地理环境为依托、以绿色生态休闲为主题的乡村旅游,营造“景在村中,村在景中”的乡野风情,发展湿地乡村度假,尽显“潍水人家”情趣。
2、开发参与体验型生态旅游产品。开发以成片花园、菜园、果园为依托,以赏花摘果、园艺习作为主题的花果观赏体验型乡村旅游。在工业发展区临近潍河片区,利用现有的果园、大棚蔬菜和农田农作物,为游客提供草莓、樱桃、时令菜、秋玉米等四季采摘旅游活动场所。设立风筝放飞场和风筝轧制技艺体验作坊,吸引少年儿童和家长进行风筝扎制放飞体验活动,增强特色文化旅游的影响力和吸引力。
3、开发农事体验绩效型旅游产品。在相关村庄置留部分农田租赁种植,城市租赁者在这里可以亲近自然、挖地种菜、与农民共同生活,体验农耕的辛苦与快乐,体验乡村生活的简朴和耕种收获的喜悦。总之,把乡村文化资源、生态环境、现代农业生产、农村生活等合而为一,集观光、娱乐、健身、科普等为一体,使游客身心放松的体验审美休闲活动成为乡村休闲旅游开发的主要形式。
(二)挖掘文化内涵,开展以风筝文化为灵魂的乡村观光体验旅游,打造具有风筝产业营销、风筝精品展览、风筝文化历史解读、风筝扎制放飞体验等内容的“中国风筝产业第一村”
乡村休闲旅游的内在价值及附加价值都是经由文化表现出来,文化是乡村休闲旅游的灵魂,是乡村休闲旅游可持续发展的内生动力。打造“中国风筝产业第一村”,不仅有利于提高文化影响力,促进风筝产业的持续发展,更在于通过乡村休闲旅游文化传承、突出乡村休闲旅游文化特色,而加大乡村休闲旅游的辐射范围,提升乡村休闲旅游的吸引力和回头率。
目前,王家庄子风筝产业的规模在全市、全省、甚至全国可谓名列前茅,从这一点上讲称为中国风筝产业第一村名至实归。但风筝文化的内涵在这里还有所欠缺,特别是风筝文化的传承历史尚短,风筝扎制的流水作业和现代生产方式给人们的人文感受还比较肤浅,在发展文化旅游中还缺乏生动丰富的服务产品。因此,打造“中国风筝第一村”要有一个科学而系统的规划,主要是在产品设置、环境优化、项目管理、推广宣传等方面要下足功夫。丰富的非物质文化遗产在当今社会已经成为个被人们广为接受的旅游项目,自然风光的差异性只是旅游目的的表面现象,只有自然、社会与人的和谐交融才会让游客产生一种生命体验感,恢复疲惫的身心,重新回到现代社会的快节奏生活中。从以上观点出发,通过利用风筝文化的影响力,打造文化生态旅游品牌,吸引本地和外地的家庭、游客、商人前往观光体验,对于促进风筝产业发展,带动农村经济转型发展将会起到重要作用。
打造“中国风筝产业第一村”应做好整体设计规划,可首先考虑增设以下内容:    
1、建设“风筝文化展示馆”。
(1)展馆面积:500-1000平米;(可利用现有房屋)
(2)展示内容:风筝历史解读;风筝作品展示;风筝技艺展演。
2、建立“指尖上的记忆”风筝制作游客体验区。
(1)面积:100-300平米
(2)内容:摆设风筝制作案台和风筝材料,供游客参与体验,通过亲手扎制或绘画,使旅游者、特别是使少年儿童产生旅游兴趣,丰富文化记忆。
3、设立“风筝放飞场”。
(1)面积:1000-2000平米
(2)内容:风筝文化长廊、风筝放飞体验、风筝销售与放飞指导一体的风筝网点。
4、建立风筝产业观摩区。
    在现有的风筝生产厂选择3-5家产业规模较大、风筝品种较多、观摩环境优良的企业,实行开放式生产,供游客观摩参观,使游客了解王家庄风筝产业的规模现状,交流营销信息,促进文化交流。
    (三)配合文化生态旅游,挖掘饮食文化,开发具有农家生活习俗的特色服务,建设能够宣泄乡愁思绪,唤醒儿时记忆的餐饮网点。
    要将王家庄培育成以“中国风筝产业第一村”为品牌的旅游目的地,需要开发交通、餐饮、住宿等综合性配套服务品种,结合当地的资源可考虑开设以下服务项目:
1、“我的乡愁”主题餐饮户
    随着现代生活方式的转变和传统生活记忆的流逝,城市的人群和脱离乡村生活的一代会把儿时的记忆和对乡村宁静生活的依恋凝结为一种淡淡的乡愁,需要适当的环境去宣泄和承载。“我的乡愁”主题餐饮户,可通过引导逐步在村中开设众多以农家院舍为餐厅,以庄户家具摆设装饰环境,以传统民俗艺术品营造文化氛围,以农家庄户菜为餐饮品种,满足城市游客的餐饮文化需求。
2、体验型农村旅馆
随着文化生态旅游的开展,游客规模会逐渐扩大,为延长游客的生活体验,可规划建设部分体验性农村旅馆。作为旅游开发的一部分,体验性农村旅馆应以农村式生活起居为服务方式,激发游客的体验兴致,给游客或者商业客户提供一个卫生的、舒适的、别致独特的住宿条件。
3、姜太公钓鱼台
在潍河岸畔设立“姜太公钓鱼台”,亦可设置养鱼塘,供钓鱼爱好者垂钓使用。潍河一带应属姜太公游离垂钓的区域,可以借助古代文化以便叫响。增设垂钓项目亦可丰富休闲旅游内容,产生共振效应。
4、马拉轿车乡村游
在各项旅游内容的片区,利用乡下马路,组织部分农民开设“马拉轿车乡村游”服务项目,让游客特别是家庭、儿童体验坐马车行走的感觉。
(四)在文化生态旅游中大力发展延伸性服务项目。
针对休闲旅游中家庭、小团体、自驾车出游比例不断增大的现实情况,可引导外来企业与农民共同建设适合家庭住宿的房屋、有利小团体聚会的场地,以及为自驾旅游者提供更加完善的交通标识系统,规划和建设自驾车营地、汽车旅馆、露营营地等,逐步把现代化的服务及设施与农村古朴民居、民风、民俗紧密结合起来。此外,还可以通过发挥乡村旅游的乘数效应和拉动功能,形成以乡村旅游业为中心的产业链,建立旅—农—工—贸联动发展模式,从而推动农村产业分工,并带动交通运输、通讯网络等关联产业的快速发展,加速农村现代化进程。
(五)以李白庙会为中心内容,挖掘当地民间习俗、历史传说以及宗教文化,将其作为文化生态旅游的组成部分融合于整体规划设计。
    李白庙会具有悠久的历史传统,文化内涵独特,庙会规模较大,在周边地区有影响力,在文化生态旅游中具有文化价值和经济开发价值。对此一是要通过申报非遗项目,深入挖掘文化内涵,促进保护传承;二是规范宗教场所管理,发挥其对民众道德操守的积极作用;三是纳入旅游整体规划,提高人文景区的观赏性和吸引力。
四、开发管理
(一)政府统筹引导。当地政府是发展乡村休闲旅游业的主导力量,在乡村休闲旅游资源开发审批、规划、评估以及管理方面要进行积极有效的指导、监督。应设立规划建设领导小组,制定总体规划,统筹指导项目开发。
(二)村民主体参与。广大农民是培育乡村休闲旅游业的内生发展动力,乡村休闲旅游的投资经营主体应该是农民。政府则应通过外引内联,让外来企业与当地农民在参与发展乡村旅游的过程中结成一定的利益关系,建立利益联接机制和联动发展模式,推动乡村休闲旅游业健康发展。
(三)专业团队管理。项目之间、片区之间、主体与配套服务之间需要整体协调管理,要想持续长久发展,专业团队的专业化管理必不可少,只是需要探索一种适合乡村文化生态旅游的管理模式,符合松散一体化发展的自然规律。
旅游片区规划建设后,规划管理部门应统筹安排以下事宜:
1、景点绿化、卫生环境治理;
2、文化标志物设立;
3、休闲旅游片区导游图的设立、交通指示牌的设置;
4、宣传推广。吸引游客的基础是要有好的旅游项目,同时离不开阶段性大批量的推广宣传。应合理估算各宣传媒体的广告群和宣传效益,科学安排电视、广播、报刊、网络等媒体的宣传广告。可以考虑建设工业发展区文化生态旅游网站,为游客提供旅游信息和平台式服务。
5、交通管理。对旅游片区的交通网络要进行管理,在自然生长的基础上,安排指导性的交通服务。各观光点应设立停车场,避免乱停乱放,导致交通秩序混乱。根据实际客流量适时向交通部门申请开通公交班车。
6、旅游景点网络化管理。按照建设情况,向旅游部门申请等级化管理,列入地方旅游网络,形成旅游路线。
7、建成综合性传习中心建设。向文化部门申请,将“中国风筝产业第一村”建设列入潍水文化生态保护区建设内容,并通过积极申报,争取公布为市级非物质文化遗产综合性传习中心。
8、通过文化、旅游部门,申请专项补贴资金,用于项目建设。
 

 

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